Novedades Junio

Este libro no pretende ser un manual más de marketing o de comunicación. Este libro trata de una nueva generación a la que no le van los manuales convencionales: la Generación Einstein. Nacidos después de 1988, son los primeros que se identifican con valores positivos desde la Segunda Guerra Mundial y que han crecido de pleno en un mundo digital. Son más rápidos, más listos y más sociales. Conocen las reglas del marketing, leen la prensa como periodistas, miran películas como directores de cine y analizan anuncios como verdaderos publicistas. Conectar con la Generación Einstein requiere un enfoque de comunicación completamente distinto al tradicional. Porque si comunicas con ellos de forma equivocada, te rechazan y los pierdes. Para siempre.

Generación Einstein ofrece una amplia descripción de las características de estos jóvenes y ofrece herramientas para comunicar y realmente conectar con ellos. La primera edición, escrita con Inez Groen, fue premiada como mejor libro de Marketing de Holanda en 2006. La edición en castellano añade material nuevo sobre la actitud de los jóvenes hacia las marcas y cómo darle respuesta desde la empresa.

Esta apasionante lectura nos descubre la naturaleza de los procesos arbitrarios de la vida cotidiana y cambia para siempre la percepción que tenemos de ellos. En 1905 Albert Einstein publicó una impactante explicación sobre el movimiento browniano -el movimiento arbitrario de partículas- comparándolo con la clase de movimiento que se observaría en el caminar de un borracho. La comparación se convirtió desde entonces en una poderosa herramienta para entender el movimiento puramente arbitrario que, por definición, no tiene ningún modelo específico.

En este nuevo libro, Leonard Mlodinow examina la ley del caminar del borracho en relación con la vida humana diaria, con las diversas decisiones que continuamente tomamos empujados por acontecimientos arbitrarios que, unidos a nuestras reacciones, influyen en la mayor parte de nuestra vida personal.

Este es un libro para todas aquellas personas:
· A las que no les gustan ni creen en los libros de autoayuda.
· Que están dispuestas a hacerse preguntas, pensar, discurrir.
· Que se esfuerzan por lograr un cambio en sí mismas y en sus vidas.

Los seres humanos se darán cuenta de que son GENIALES cuando:
· Acepten que no es mejor ni peor ser mujer o ser hombre.
· Rompan moldes y se deshagan de todo lo que otros les han hecho creer acerca de sí mismos, de la vida, etc.
· Se atrevan a dejar fluir la sabiduría de su alma.
· Crean que no nos pueden enseñar genialidad, pues las habilidades son intrínsecas.
· Honren la esencia femenina existente en todos y cada uno de nosotros (hombres y mujeres).
· Asuman que el mundo necesita gente genial y que éstos necesitan un mundo donde hacer brillar su singularidad.
· Recuperen la inocencia y la magia de la niñez primigenia.
· Descubran que sólo se necesita libertad y rebeldía, a dosis iguales, para ser singular.

Observar cómo se despeña una película que ha sido absurdamente sobrepromocionada puede ser más divertido que observar los pasajes más emocionantes de la cinta en sí. Durante más de un siglo, los cineastas han elaborado productos destinados a procurar entretenimiento e información a sus espectadores. Entre estos millares de títulos se cuenta un buen número de fracasos económicos o artísticos. Con ¡Qué ruina de película, los enamorados del séptimo arte podrán saborear cada equivocada decisión de guión, cada error de casting, cada uno de los inconcebibles extravíos prepuestarios que marcaron los mejores tropiezos de la historia del Hollywood.

El mundo cotidiano está lleno de paradojas y hechos inexplicables. Respondiendo a preguntas como: ¿por qué hay una luz en la nevera y o en el congelador? o ¿por qué los huevos blancos y morenos tiene diferentes precios cuando su valor energético es el mismo? Frank hace acopio de talento y mucho sentido del humor para poner de manifiesto la diaria realidad económica, llena de trampas y engaños.

Nos encontramos con un libro que abre los ojos, invita a pensar, advierte del peligro del despilfarro cotidiano y es todo un manual de comprensión. Un libro inteligente, ameno, para el gran público interesado en las cuestiones de intendencia.

Analiza en este ensayo la vertiente humanista de la Ilustración, un período de agitación y de debate en el que destacan pensadores de la talla de Rousseau, Montaigne, Kant, voltaire o Diderot.

Tras la muerte de Dios y el desmembramiento de las utopías, nuestra época parece arrojada a la incertidumbre. Muchos de los esfuerzos intelectuales están destinados en la actualidad a encontrar un marco común sobre el que fundamentar los actos y los discursos. Y la historia nos demuestra que no estamos solos en esta tarea.
Tzvetan Todorov analiza la vertiente humanista de la Ilustración,un momento clave dentro de la historia del pensamiento en Occidente donde se trató de dar forma a cuestiones como la autonomía del hombre, el fin último de nuestra especie, la felicidad o la posibilidad de llegar a establecer postulados universales. Un proyecto intelectual, un esfuerzo de pensamiento crítico que aportó valiosas herramientas y una orientación que sentó las bases para pensar en los problemas de nuestro tiempo con la premisa inexcusable de no aceptar razonamientos simplistas ni verdades dogmáticas.

Sí, amigo lector, ser feliz depende de ti. El poder de la mente es extraordinario, como bien sé por mi experiencia y trayectoria profesional, y ahora pongo en tus manos mi conocimiento de cómo funciona el pensamiento y su poder de creación y cómo ponerlo a tu servicio. Hay tres reglas de oro: - Sé tu mejor amigo. - Respeta a los demás. - No te preocupes de los resultados. Si lees este libro y reflexionas cuidadosamente sobre las cuestiones que planteo en él, comprobarás por ti mismo los resultados. En estas páginas encontrarás el modo de conseguir siempre lo mejor de ti mismo.